“La marca. La marca es el principal valor intangible de las empresas. Hoy las marcas se enfrentan al reto de integrar de forma coherente y consistente todos sus mensajes y relaciones con sus grupos de interés para generar credibilidad y confianza. Hoy las marcas compiten por una reputación excelente. Porque la reputación es el principal elemento que diferencia unas marcas de otras, y genera la atracción de los inversores, la fidelidad de los consumidores y el orgullo de pertenencia de los empleados.”
Con este mensaje nace la Fundación Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, laboratorio de ideas que promoverá la gestión de los activos intangibles con un triple objetivo: consolidar la gestión de la marca y la reputación corporativa como claves estratégica para alcanzar la excelencia empresarial, introducir la función y las responsabilidades del Chief Reputation Officer (CRO) al dentro del organigrama ejecutivo de las compañías, y demostrar la rentabilidad financiera de los activos intangibles en los resultados de negocio.
BBVA, Telefónica, Banco Santander, Repsol, Iberdrola y La Caixa, además de otras importantes empresas públicas y privadas, se han unido para crear esta Fundación, que aspira a convertirse en un referente internacional de innovación, profesionalidad, rigor técnico y ético a nivel global.
Más información en: http://www.corporateexcellence.org/
